Com a IA, cria-se conteúdo mais rápido do que nunca. Mas será que também os consegue gerir?

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A IA ajuda-o a criar conteúdos mais rapidamente do que nunca. Se antes passava horas a escrever um blogue, uma página de produto ou uma página de destino, agora cria um primeiro rascunho em minutos. De acordo com um estudo da SurveyMonkey, 93%* dos profissionais de marketing que utilizam a IA utilizam esta tecnologia para produzir conteúdos mais rapidamente. Também se pode ver esta tendência na Web. Um estudo da Ahrefs mostra que atualmente 74%** das novas páginas Web contêm conteúdos gerados por IA.

Isto oferece enormes oportunidades. É possível publicar mais rapidamente, chegar a mais audiências e expandir-se para novos mercados mais facilmente. Mas, ao mesmo tempo, surge um novo desafio. Porque quanto mais fácil for criar conteúdos, mais conteúdos acabará por ter de gerir.

Mais conteúdo significa mais gestão

Publicar um novo blogue não exige muito esforço hoje em dia. Mas o que acontece se quiser disponibilizar esse mesmo blogue em inglês, alemão, francês e espanhol? E o que fazer se quiser atualizar o conteúdo alguns meses mais tarde? Nesse caso, já não se gere uma página, mas cinco.

O seu impacto está a crescer mais rapidamente do que muitas empresas esperam. Tem 300 páginas no seu sítio Web e disponibiliza-as em seis línguas? Então, na realidade, está a gerir 1800 páginas. O seu sítio Web tem 500 páginas e suporta cinco línguas? Então esse número sobe para 2.500 páginas. Todas as alterações têm de ser introduzidas em todas essas páginas. Quanto mais conteúdos publicar, maior é o desafio.

Quando o crescimento internacional gera trabalho extra

É provável que tenha começado com uma abordagem relativamente simples. Publicava conteúdos no seu sítio Web principal, mandava traduzi-los e publicava as traduções nos seus sítios Web internacionais. Desde que o seu sítio Web tivesse um tamanho limitado, isso funcionava bem.

Mas quando o seu sítio Web cresce, as regras do jogo mudam. A sua equipa verifica mais traduções, faz as mesmas alterações várias vezes e faz ajustes constantes entre as diferentes versões linguísticas. Entretanto, o risco de erros aumenta. A sua página em neerlandês contém as informações mais recentes, enquanto a versão em alemão fica para trás. Uma alteração está num sítio Web, mas não no outro.

O crescimento internacional traz, portanto, não só novas oportunidades, mas também mais trabalho de gestão. Muitas equipas dedicam cada vez mais tempo a manter os conteúdos actualizados e cada vez menos tempo a novas iniciativas.

Reconhece estes sinais?

Muitas empresas descobrem tardiamente que o seu processo de gestão de conteúdos já não é escalável. É frequente ver os mesmos sinais. As alterações não aparecem em todo o lado ao mesmo tempo, criando diferenças entre as versões linguísticas. Os colegas têm dúvidas sobre qual a versão actualizada e nem sempre trabalham com a mesma informação. Para além disso, cada nova língua parece ser um trabalho extra. Em vez de servir novos mercados mais rapidamente, a quantidade de gestão manual aumenta.

O desafio passa da criação para a gestão

Durante anos, o marketing de conteúdos era apenas uma questão de produção. Como é que se publicam mais conteúdos? Como trabalhar mais depressa? Como aumentar o seu alcance? A IA responde a muitas destas questões e ajuda-o a criar conteúdos em grande escala.

Consequentemente, o desafio está a mudar. A questão já não é como criar mais conteúdos, mas como manter esses conteúdos geríveis à medida que o sítio Web cresce. Porque um sítio Web com 500 páginas em cinco línguas não é constituído por 500 páginas. Na verdade, está a gerir 2.500 páginas que precisam de se manter actualizadas, consistentes e localizáveis.

Cada vez mais organizações estão, portanto, a descobrir que a tradução e a gestão manuais já não são escaláveis. Não porque a tradução seja o problema, mas porque o número de línguas, mercados e páginas não pára de crescer. É precisamente nesta altura que se quer evitar que as equipas tenham de fazer as mesmas alterações vezes sem conta ou que as versões linguísticas fiquem dessincronizadas.

Por conseguinte, cada vez mais empresas procuram uma forma de gerir centralmente os conteúdos internacionais e propagar automaticamente as alterações a várias línguas. Com o Clonable , mantém os sítios Web internacionais em sincronia, sem ter de processar manualmente todas as alterações. Desta forma, mantém o controlo sobre o seu conteúdo, sem que o crescimento internacional resulte automaticamente em mais trabalho de gestão.

O crescimento internacional há muito que deixou de ser apenas uma questão de criação de conteúdos. O verdadeiro desafio reside na sua gestão.

*SurveyMonkey - Estatísticas de IA no marketing: como os profissionais de marketing usarão a IA em 2025
** Ahrefs - 74% das novas páginas Web incluem conteúdo de IA (estudo de 900 mil páginas)